Тим Ганн: Пять советов по созданию более стильного контента

dv1217009 Тим Ганн: Пять советов по созданию более стильного контентаЧуть больше года назад Брайан Кларк снабдил нас Гидом по прорывному блоггингу «Чего не следует носить» (What Not to Wear).

Брайан заложил основу для внутренней ценности, говоря о том, что не работает. И если вы не читали этот пост, кликайте побыстрее мышкой по ссылке и вникайте. И вот почему.

Мы не станем менять ни малейшей вещи, когда считаем, что правы.

Но оказаться или быть неправым – … о-о-о! Это то, что быстро проявляется и доходит до сознания.

Когда мы неправы, мы в состоянии изменять вещи.

Мы можем изменить направление и нашу стратегию.

А в нашем случае с Тимом Ганном – нашу одежду.

Если вы не знаете Ганна, то он является критиком программы “ProjectRunway”(«Проект Подиум») и “TimGunn’sGuidetoStyle» («Гид по стилю Тома Ганна»). Он прекрасно знает, что работает, но, что еще более важно, он знает, что не работает или работает не так.

1. SEO Оптимизация – это не Новая Черная Дыра

Я большой поклонник программного обеспечения Scribe SEO software для оптимизации контента, и я часто использую его для клиентских блогов. Это мощный инструмент, который комбинирует поиск по ключевым словам, оптимизацию содержания и построение связей в едином простом для понимания и использования пакете. При этом оно не является головной болью для того, кто имеет блог.

Но вам совсем не обязательно оптимизировать все без исключения материалы, которые вы создаете.

Если вы заполните всего себя черным, то потеряете маневренность и окажетесь скованным, когда у вас появится настроение для того, чтобы «взорваться цветом».

Не ограничивайте тот невероятно мощный инструмент, который есть у вас в блоге, рамками круглосуточного использования стратегии оптимизации по ключевым словам.

Да, используйте SEOстратегию. Да, создавайте потрясающий контент, оптимизированный для поиска. Это просто разумно!

Но, если не останавливаться на этом и добавить к этому еще что-то свое собственное – то, что не так легко и просто оптимизируется – еще более умно.

Люди делятся замечательным контентом, а не замечательными ключевыми словами. Если у вас есть отличная идея для поста, но она не пригодна для SEOоптимизации – не останавливайтесь и не отступайте. Это один из тех случаев, когда меньше лучше, чем больше.

2. Формат беседы никогда не выходит из моды

Думается, что это хорошая идея во все времена, в том числе и сегодня.

Если вы собираетесь носить десятисантиметровую пурпурно-металлическую платформу с горчично-желтыми лосинами, вам следует отдавать себе отчет в том, что вы собираетесь стать причиной слухов и обсуждения.

Эквивалент этому в мире блоггинга – опубликовать пикантную тему и в результате оказаться в центре всеобщего внимания (не обязательно позитивного).

В мире блоггинга, дискуссии, в основном, происходят в разделе комментариев. Нажимаете горячую кнопку – и попадаете именно туда.

Для лучших блогов не является чем-то необычным, когда комментарии являются даже более интересными, чем пост сам по себе – ну и пусть.

Если вы написали что-то такое, что спровоцировало дискуссию – не стоит прятаться от комментариев.

Научитесь использовать обсуждение по максимуму – как в положительных, так и в отрицательных тонах. Узнавайте новое. Погружайтесь и дискутируйте. Читатели скажут вам спасибо (и за счет этого станут еще более лояльными).

3. Участие и Вовлеченность – ключ к Стилю

Тим Ганн как то сказал: «Возможно, реальный секрет стиля заключается в вашем абсолютном погружении в участие. Участие – это не только просьба о ретвитах и ответы на комментарии. Участие – это выход наружу и понимание, где же в действительности находится уровень земли. Посещение конференций, установление контактов, чтение других блогов, построение взаимоотношений».

Начинайте тщательно изучать ваши комментарии и просматривать блоги ваших комментаторов. Читать их. Узнавать, кто ваши пользователи и поклонники, и кто ваши оппоненты. Если вы не делаете этого сейчас, то включите как обязательный пункт в список дел – по крайней мере, выполняйте это несколько раз в неделю.

Продемонстрировать неподдельный интерес – это самое малое, что вы можете сделать для того, чтобы ваш читатель ответил тем же, показав заинтересованность в вас.

Вовлекайте. Это самая стильная вещь, которую вы можете сделать в блогосфере.

4. Сделайте это доступным

Одно из самых знаменитых критических высказываний Тима в адрес одного из участников «Проекта подиум» по поводу его дизайна: «Он выглядит как птеродактиль из пестрого мира Парка Юрского периода».

Я чуть не свалилась на пол от изумления, когда услышала этот комментарий, но он напомнил одну простую истину: если никто не может оценить, то, что вы пытаетесь сделать с вашим контентом, то вы потерпели фиаско.

Когда вы приглашаете читателя провести некоторое время за чтением того, что вы написали, сначала убедитесь, что это действительно имеет смысл и стоит того.

Это не означает, что нужно идти проторенной дорожкой и следовать шаблонам. Это означает использование примеров, ситуаций и метафоры, с которыми люди могут чувствовать взаимосвязь.

Если людям необходимо прилагать много усилий, чтобы понять или «дойти до сути» написанного вами, они, скорее всего, прекратят дальнейшие попытки.

(А если вы не можете жить без ситуационных клише, попробуйте воспользоваться поисковиком клише – clich? finder. Правда заключается в том, что иногда правильное клише является лучшим вариантом, чтобы четко изложить и донести до слушателя вашу идею).

Не будьте предсказуемыми… но попробуйте примерить – может доступность подойдет вам по размеру.

5. Вперед!

Великие блоги не возникают из ничего – их строят и создают.

Фантастический блог создается мастером вручную, как модная коллекция одежды для показа на подиуме. Дизайнеры и мастера проводят часы, тщательно и дотошно отрабатывая каждую деталь, которая создает коллекцию, причем, все они трудятся вместе в команде.

Меня поражает то, что Тим Ганн не является блоггером – потому что именно он знает, как заставить блог работать. Таким образом, если вы собираетесь построить империю блоггинга (или просто создать один блог, вызывающий чувство гордости у его создателя), помните, что все зависит от сообщества и критики.

Ваше сообщество нужно строить, формировать и воспитывать. Ваш контент нужно приспосабливать к его интересам и желаниям. Члены сообщества являются теми, кто будет покупать ваши вещи и носить их с гордостью.

Ваши критики дадут вам информацию к размышлению и покажут пути улучшения. Несмотря на то, что некоторые из них будут не совсем объективны и влюблены только в звуки своего голоса, если вы внимательно прислушаетесь к ним, то сможете найти крупинку золота.

И такие крупинки золота можно найти во всем.

Об Авторе: Эрика Наполетано является главой подразделения Redheadкомпании RedheadWritingLLC, которая занимается стратегическим онлайн конкультированием со штаб-квартирой в Денвере. Ее блог, RedheadWriting, является бастионом «непопулярных мыслей и резкого, прямого совета – «скажи, дай бой, нанеси удар»». Она непрерывно стремится к тому, чтобы сказать то, о чем другие молчат (а должны говорить) в области маркетинга, социальных медиа, бизнес-интеграции и жизни, в целом.


Редактура, перевод – Редакторский портал

Оригинал публикации:

Tim Gunn’s Top 5 Tips for More Stylish Content

image of Tim Gunn

A little over a year ago, Brian Clark gave us a What Not to Wear guide to blogging.

Brian laid the groundwork for the inherent value in talking about what’s not working. And if you haven’t read the post, clickity-click and get on that — and here’s why:

We don’t change a damn thing when we’re right.

Being “right” makes us do exactly the same thing, time and time again until it become rote. Habit.

But being wrong … ah — dawning recognition.

When we’re wrong, we can change things.

We can change our direction, our strategy.

Or in the case of Tim Gunn, our clothes.

If you don’t know Gunn, he’s the critical eye behind “Project Runway” and “Tim Gunn’s Guide to Style.” He knows what works, and just as important, he knows what doesn’t.

We have to learn to “make it work.”

So in the interests of learning and building a better blog, here are five things that, if I were to channel Tim Gunn (and that would be a fabulous and incredibly stylish stunt), you might be doing wrong with your blog.

Далее>>>



Отправить комментарий